阅读文段,完成下面小题。
材料一:
泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年,一波“守得住经典,当得了网红”的国货新潮流,让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。“当你买鞋时,你可能并不仅仅是在挑一双穿着去逛街的鞋,还可能是在表明自己的生活方式,说明自己是什么人或希望成为什么样的人。”今天,伴随互联网成长起来的年轻人更加注重品质与个性。国货产品的热销,折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。
① 曾经,进口大牌是品质的象征,国货只是大牌的“平价替代”;如今,随着消费升级,“中国制造”正改变着传统的刻板印象,更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩,逐渐成为年轻消费者的首选。
(摘编自祝伟《“国湖”何以成热》)
材料二:
李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场,设计彰显中国风;完美日记、玛丽黛佳等已然被美妆博主们称为“国货之光“;百雀羚和故宫文创等开启了跨界营销,实现了完美转型。那些你曾经瞧不上的国货,现在都抢不到了。
② 中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼,通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风湖,深受年轻消费者的追捧,同时也使得品牌本身完成了转型,实现销量翻番。
Z时代(1995—2009年出生的人)人群更习惯于借助互联网了解这个世界,接触和体验其他文化。相比于一成不变,他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示:20—29岁年龄段用户最关注国产品牌,其中最大的消费人群是95后,消费额占比超25.8%。
③ 国潮符合东方美学和传统文化传承的特征,加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求,既投射出中国传统文化,也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现,都吸引了新一代年轻人。同时,渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起,“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式,也让国货消费变得无处不在。
(摘编自马婉莹《年轻人为何爱上国货》)
材料三:
国产品牌的崛起,折射出“中国制造”在“十三五”时期不断向“中国质造”和“中国智造”迈进。
正是依托于中国制造的转型升级和“互联网”行动计划的深入实施,“十三五”时期,国产品牌发力创新,不断提高供给能力和供给水平,日益受到消费者青睐。过去是注重数量,如今是关注质量和体验;曾经是贴牌代工,现在是创立品牌;以前是大订单、闷头生产,现在是柔性制造、个性定制、工厂与市场精准对接。因时而变,因变而兴。国产品牌不再仅是物美价廉,而是品质和潮流的引领者;国产品牌的流行,不再仅仅是因为规模和成本优势,而是建立在消费者的认可基础之上。从这个角度来看,国产品牌在市场上绽放夺目光彩,是中国制造竞争力日益增强的证明,是供给侧结构性改革取得实效的体现。
④ 陕西剪纸等非遗伴手礼受到顾客青睐,同仁堂等老字号主动拥抱潮流,让经典产品魅力重现,让东方美学得到年轻人的认同。新国货不仅满足着消费者日益多元多样的消费需求,也进一步激发着消费者内心的文化自信。就此而言,国产品牌的乘势而上,既是一个“经济故事”,也是一个“文化故事”。
(摘编自陈凌《新品牌,中国制造乘势而上》)
1.“国货品牌的崛起,也在塑造着消费者的审美和文化追求。”将此句放回原文,最恰当的位置是( )A.①处 | B.②处 | C.③处 | D.④处 |
A.最近几年,通过联名、跨界等形式,国货品牌“守得住经典,当得了网红”,在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。 |
B.Z时代人群喜欢体验新鲜、有趣的文化,也更习惯通过互联网了解这个世界,相对而言,他们最关注国货品牌,消费额占比最高。 |
C.不同于过去的注重数量、贴牌代工、闷头生产,如今国货品牌关注质量和体验,创立品牌,做到了个性定制、工厂与市场精准对接。 |
D.国货品牌不断提高供给能力和供给水平,日益受到消费者青睐;而消费者的审美和文化追求也随着国货品牌的崛起得以不断塑造。 |
A.伴随互联网成长的年轻人在购物时,更加关注国货产品的品质和个性是否能反映自己新的情感诉求、价值归属和社群认同。 |
B.随着消费升级,国货由进口大牌的“平价替代”变得更时尚、更前沿,重新焕发光彩的中国品牌逐渐成为年轻消费者的首选。 |
C.中国国货品牌逐渐走上新的发展道路,挖掘中国文化,进行二次创作,形成一股独特的艺术风潮,使品牌本身完成了转型,增加了销量。 |
D.国货品牌的乘势而上是经济故事,也是文化故事,因此新国货在满足消费者多元化需求的同时,也激发了他们内心的文化自信。 |
5.有人认为,创意带来的新鲜感会随着时间散去,国货跨界的热潮也许只是“昙花一现”。你认为国货在跨界创新过程中,应该注意哪些问题?
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【推荐1】阅读下面的材料,完成各题。
【材料一】
“社交形象焦虑”你有吗?
你听过“社交形象焦虑症”吗?这可以说是网络时代的新产物。其描述的症状包括:发完自拍会关注有多少人点赞,发完语音会自己点开再听一遍,一旦自己制造了冷场就会很难过,怕没人回应不敢在群里说话,自认为存在感薄弱。
在某文化传播公司上班的小冯是一位游戏宅男,平时言语很少。小冯说,有一次高中同学聚会,大家都很活跃地聊天,小冯也忍不住插了几句,可是大家瞬间沉默下来。当晚,小冯睡觉时一直憋得慌,一个人躲在被窝里哭了好久。
种种网络社交形象焦虑症状,算不算问题呢?心理学专家表示,人作为社会化的动物,找关注感很正常,在社交网络平台上期待点赞、回复和转发并不羞耻,期待落空而产生的轻微焦虑情绪也并非“病态”。这些举动中所弥漫着的“快来关注我”的渴望,是人类最基本的要求。
所以,“社交形象焦虑症”不是真正意义上的心理疾病,而是太在意他人的看法。这个群体的人心思细腻,对自身要求太高;但是,也暴露出他们缺乏自信、内心不够强大的缺陷。
【材料二】
“小黄鸡守护计划”欲为丢失儿童找妈妈
“3分钟内生成寻人启事、10分钟内将寻人启事扩散、20分钟内召集20人帮忙搜寻……”近日,被誉为中国版“安珀警戒”的“小黄鸡守护计划”在北京启动,相关人士介绍了该计划预计达到的目标。
所谓“安珀警戒”是在美国、加拿大等国家,一旦确认发生儿童绑架案之后,为了尽快找到儿童,通过广播、电视、短信等方式迅速向社会大众传播的一种警戒告知。本次启动的“小黄鸡守护计划”就是一个防止幼儿园儿童丢失的公益项目。该项目由贝聊科技、高德、网易联合开展,就是希望通过各自公司在互联网发展中的优势,在确认儿童丢失后,迅速告知尽可能多的人,以建立起有效的警戒线。
早些年,孩子丢失主要靠家人和社会组织帮忙寻找,在社交网络时代,微博微信能够加快信息的传播,有助于寻找孩子,不过,信息的传播也有一定的偶然性。“小黄鸡守护计划”的实施将逐步建立起一个包括幼儿园、家长圈、朋友圈、交通枢纽在内的寻人网络。
(1)对材料一所述“社交形象焦虑症”的社会原因或个人原因表述不当的一项是( )A.这可以说是网络时代的新产物。 |
B.在社交网络平台上期待被点赞、回复和转发,但期待落空。 |
C.个人太在意他人的看法,心思细腻。 |
D.个人对自身要求低,缺乏自信,内心不够强大。 |
(2)根据材料二,以下说法错误的一项是( )
A.“安珀警戒”的内容是3分钟内生成寻人启事、10分钟内将寻人启事扩散、20分钟内召集20人帮忙搜寻…… |
B.“小黄鸡守护计划”充分利用了互联网发展的优势。 |
C.“小黄鸡守护计划”信息的传播方式,弥补了传统寻人方式偶然性的不足。 |
D.“小黄鸡守护计划”截至该信息发布时,还没有正式实施。 |
(3)结合以上两个材料,简述互联网对人们生活的影响。
【推荐2】阅读下面文字,完成下列小题。
“微电影”大有可为
娄雪
微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等元素,可以单独成篇,也可系列成剧。
微电影兴起于草根。各种参差不齐的“小短片”,来自各种相机、DV、手机。后来,类似“天堂鸟影像”这样的专业机构,使微电影从个人自拍的随性表达,渐渐上升到电影的层次。
近两年,我国各种类型的微电影呈“井喷式”增长。从电影类型来看,在草根网民的原创作品层出不穷的同时,专业团队为一些品牌量身打造的商业微电影也开始盛行;从制作规模来看,越来越多的专业团队跻身微电影的制作,甚至一些知名导演也加入了微电影的制作行列。微电影的制作形成了一定的规模,其品质、格调也得以提升,实现了华丽转身。微电影的影响力也在日渐增强,由其催生的短片大赛、微电影大赛、微电影节等活动雨后春笋般涌现。
微电影的篇幅虽小,却并不影响其主题的深远立意和对现实问题的深刻思考。一些微电影在实现艺术追求的同时,也主动担负起对社会的责任。
以“7·21”大雨为背景创作的系列微电影《大雨》的主要人物都是现实生活中的普通人,面对大雨造成的各种困境,他们团结互助、共抗灾难,共同演绎了充满温情与关怀、责任与坚守的感人故事。影片融入纪实的风格,片尾对人物原型的采访,使得“微”中有内涵,“微”中有新意。在传递社会正能量的公益微电影中,《天堂忘记了》镌刻下自闭症少年的心灵界碑;《交易》中的小女孩儿主动找到人贩子,一句“叔叔,你把我卖了吧!我还差1800块钱给妈妈治病”,让观众为之动容;《亲爱的小孩》喊出“温暖2012”,呼吁对于弱势儿童群体的关注一刻都不该停止这些微电影关注社会事件,从帮扶贫弱、关爱孤儿到保护环境、热爱自然等多个方面,予以理性思考和人文关怀,以艺术的力量担当起社会责任,发出正义之声,温暖人心。
微电影的播放渠道正日趋多元化。微电影不仅通过网络、移动电话等新媒体呈现,传统的电视播放平台也为它大开“绿灯”。微电影传播平台的增加,微电影制作团队的日渐专业化都让微电影从“非主流”向主流过渡。未来,微电影还可能打包进入主流院线,进入电影发行体系,以更加成熟的姿态面向观众。
1.下列关于“微电影”的说法不准确的一项是( )A.微电影对观看时间和空间的要求较传统电影要低,移动状态和短时间休闲状态下都可以观看。 |
B.近两年微电影发展迅猛,影响力日渐增强,催生了许多公益活动,带动了多个产业的发展。 |
C.最早的微电影是普通百姓用手机、相机、DV等拍摄的短片,它们仅仅是一些个人的随性表达。 |
D.放映时间短、制作周期短、投资规模小是微电影的显著特征,但它的内容丰富,可单独成片,也可系列成剧。 |
A.《亲爱的小孩》喊出“温暖2012”,呼吁社会要持续关注弱势儿童群体。 |
B.《天堂忘记了》展现了自闭症少年的心灵世界,启示人们应该关爱少年自闭症患者。 |
C.《交易》中的小女孩儿主动找到人贩子,要求把自己卖掉换钱给妈妈治病,让观众为之动容。 |
D.《大雨》融入纪实风格,在短小篇幅中展现了深刻的内涵,创作上有新意。 |
A.微电影篇幅小的特点有助于其实现主题的立意深远和对现实问题的深刻思考。 |
B.微电影只能在各种新媒体平台上播放,一般有完整策划和系统制作体系支持。 |
C.专业团队加入微电影的制作,不仅大大地增加了微电影的数量,也极大地提高了其质量。 |
D.微电影正从“非主流”向主流过渡,不久会打包进入主流院线,进入电影发行体系。 |
A.“草根”也可参与创作。 | B.增长速度很快,影响力日渐增强。 |
C.可以单独成篇,也可系列成剧。 | D.有对现实的深刻思考,能负担起社会的责任。 |
【推荐3】阅读文字,完成下面小题。
《朗读者》:“高”来自品质 “不冷”缘于情怀
“让中国文化得到认可,我要走也没有什么遗憾了。”这是96岁的翻译家许渊冲在《朗读者》舞台上的一句话。
“他的话很朴实,但也十分厚重,让我们感受到中国文化魅力的同时,也感受到传播文化的价值。讲好中国故事,履行时代使命,这也是《朗读者》的社会意义所在。”《朗读者》总导演刘欣在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说道。
文学+朗读 传承优秀文化
“你有多久没朗读了?”《朗读者》制作人兼主持人董卿的一句话,带出了“一个人一段文”的情感故事。定位于大型文化情感类节目的《朗读者》,首播后便“刷爆”了各大社交平台。每周六、日晚分别在央视一套和央视三套黄金档播出,不喧闹、不炒作的节目风格也被业界称为一股“清流”。
《朗读者》有多火爆?我们先来看一组数据:微博话题CCTV朗读者阅读量破7亿,当前已有50多篇微信文章阅读量10万+,豆瓣评分最高达9.5分。
a 取得的成绩,在《朗读者》另一位总导演田梅看来,既是偶然也是必然。“偶然在于董卿当时想要做《朗读者》是凭借电视人20多年的经验,感觉是时候该出一档文化类节目,并没有想到会引领文化潮流。而必然性在于当下观众和当前电视业急需一档有文化价值的节目来滋润心田,《朗读者》出现得刚刚好。”田梅说,节目通过朗读表达嘉宾情感、传承传统文化,让嘉宾和观众能够从文字中汲取精神力量。 b
c “我们希望通过节目为百姓打造一个情感表达的殿堂,通过朗读的形式为平凡者发声。”正如刘欣所说,《朗读者》的节目形态是对无声文字的视听化呈现,通过现代化的传播手段,唤醒人们通过朗读这一传统方式来感知文学之美,让朗读重新回归生活。 d
当前节目已经播出5期了,每期节目都集中选取一个主题,无论是第一期的“遇见”、第二期的“陪伴”,还是第三期的“选择”、第四期的“礼物”和第五期的“第一次”,都通过嘉宾朗读文化经典来传递情感、传承文化、坚定文化自信。
最让北京大学哲学系教授、中华孔子学会常务副会长干春松记忆深刻的朗读者是许渊冲。“他不仅翻译了《牡丹亭》,还把《诗经》《楚辞》《宋词》等翻译成英语和法语,将许多中国古代的典籍以一种十分优美的方式呈现在世界面前。同时,他也积极介绍西方的经典作品给中国的读者。这对于中国传统文化价值回归有着重要意义。”
人物+故事 传递情感温度
在采访中,田梅多次强调《朗读者》的定位是大型文化情感类节目,“节目每期以一个主题词作为核心线索,嘉宾围绕主题词分享人生故事,朗读一段曾经打动自己、激励自己甚至改变自己的文字。我们希望,通过嘉宾对文学经典的朗读,向观众传递出一种情感温度”。
《朗读者》采取了“访谈+朗读”的形式。在刘欣看来,真情实感是《朗读者》要传递的价值,只有聊开了,嘉宾的心才能打开,观众才能更真切地感受到嘉宾朗读的真情实感。嘉宾们通过朗读,讲述自己人生故事的同时,也向观众传达出人生态度。
濮存昕在朗读老舍先生的《宗月大师》之前,与观众分享了荣国威医生帮助他扔掉了拐杖、让他重拾自信的故事,向观众传递了永不放弃、乐观向上的人生态度;“世界小姐”张梓琳用刘瑜的《愿你慢慢长大》读给自己10个月大的女儿,也向观众传达了什么才是对孩子正确的爱;作家麦家朗读了他给儿子写的一封信,寄托了满满的父爱……
除了上文中提到的明星们,节目还邀请了“素人”带着自己的故事来到舞台。其中,来自成都“鲜花山谷”的丈夫为妻子献上感人至深的《朱生豪情书》诗词,诠释着他们相濡以沫的浪漫情感;毕业于耶鲁大学却选择到农村扶贫的秦玥飞将《泥泞》献给广袤大地;妇产科医生蒋励通过朗读鲍勃·迪伦的《答案在风中飘扬》,向观众传递了人道、友爱、互助与奉献的中华优秀传统文化……
田梅说,朗读是最能传达情感的,《朗读者》便是让文学中的“情感”成为人与人之间的联结。
同样,在中国传媒大学教授李再军看来,《朗读者》就是通过传播文字,把人与人之间的人情至理都充分地表达出来,是一种很真实的、真诚的、发自内心的东西。
“在《朗读者》中,每期根据特定主题,嘉宾通过回顾古今诗词、文学经典等,以舞台视觉语言辅助呈现,让观众恰如其分地感受文学的力量,引发全民共鸣,来感受文学之美、声音之美、情感之美。”刘欣说道。
线上+线下 掀起朗读热潮
相较于娱乐类节目,文化节目确实有一定的准入门槛。但董卿及团队希望把《朗读者》打造成一档“高而不冷”的优秀文化节目。“高”是来自文学品质,而“不冷”靠的则是情怀,用真挚的情感让文化更加平易近人,真正做到习近平总书记所说“润物细无声”,春风化雨,凝心聚力。
《朗读者》倡导朗读经典美文、传递中国文化的节目理念不仅体现在节目中,还在线下展开了推广。
据田梅介绍,为了引领更多人参与阅读,节目陆续在北京、上海、广州、杭州、西安等地设立了“朗读亭”,希望让普通市民同样有机会进行朗读。实践证明,节目组的目的已经达到了,“朗读亭”每到一地,来到“朗读亭”诉说心底故事的“朗读者”都络绎不绝,有些观众排队9小时,只为朗读3分钟。
李再军说:“人们通过阅读文字,可以了解历史、社会生活、增长知识,‘朗读亭’将会使很多人重新拾起朗读的习惯。”
节目本身的热度也迅速带动周边,除了在节目中朗读的嘉宾成功登上微博热搜外,嘉宾朗读的作品也都进入了各大搜索排行榜。
可以说,《朗读者》的播出已然掀起了全民朗读热潮,在多媒体时代,让大家重拾“朗读”习惯,重新找回对纸质书籍的喜爱,复古的方式引领着文化的新时尚。“‘朗读亭’将在更多城市设立,进一步把‘无声的文字,有声的倾诉’这一朗读理念,以时尚多元的形式传递给更多人,进一步推动全民阅读。”刘欣说道。
1.将“《朗读者》作为一档中央电视台综合频道和综艺频道黄金时段联合播出的文化节目,本身便承担着一定的社会责任”放回原文,最恰当的位置是( )A.a处 | B.b处 | C.c 处 | D.d处 |
A.《朗读者》开播以来,引发全民共鸣,深受观众好评,掀起了全民朗读的热潮。 |
B.节目陆续在北京、上海、广州、杭州、福州、西安等地设立了“朗读亭”,让普通市民有机会朗读。 |
C.《朗读者》激发了全民参与的积极性,打造了一场“全民参与的朗读盛宴”。 |
D.朗读嘉宾有明星,也有“素人”,在朗读中,通过传播文字,把人与人之间的人情至理都充分地表达出来。 |
A.《朗读者》之所以火爆,说明当下观众和当前电视业急需一档有文化价值的节目来滋润心田。 |
B.大多数观众在观看节目的同时,感受到了嘉宾朗读文学经典,向观众传递出一种温度情感。 |
C.无声文字的视听化呈现,唤醒人们重新审视朗读这一传统方式,让朗读重新回归生活,也是节目形态一大特点。 |
D.“传递情感温度,掀起朗读热潮”是《朗读者》大获成功的主要因素。 |
5.一般来说,每期节目都集中选取一个主题,如“遇见”“陪伴”“选择”“礼物”“第一次”等。请借用开播至今的节目中的任一主题,选取相关的文学经典,并结合自身的理解和体验,针对自我或他人在学习、生活、工作中遇到的一些遭遇,加以激励或劝勉,字数50-70字。