2021年的夏天，河南因持续大暴雨，出现了百年未遇的河南水灾。一方有难，八方支援，全国人民都在用实际行动贡献自己的力量。其中一个国民品牌进入观众视野——鸿星尔克，因为它在2020年自身亏损2亿的情况下，依然向河南捐出了5000万的物资。网友看到鸿星尔克“野性捐款”，随之而来的是一轮抢购热潮，以至于鸿星尔克直播间带货主播频繁提醒顾客理性消费。